なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか——電通戦略プランナーが教える現場のプランニング論
北村 陽一郎 著
『なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか』は、現役の電通戦略プランナー北村陽一郎氏が、リアルなマーケティング現場で必要とされる実践的なスキルと考え方を解説した一冊です。教科書的なマーケティング理論だけでは通用しない「現場の真実」に触れ、机上の空論から脱却して、具体的な成果に結びつけるためのプランニング方法を示しています。広告、ブランド戦略、マーケティングに携わる方にとって、目から鱗の内容が満載のガイドブックです。
本書の特徴と内容
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現場の課題に直面するマーケターに向けたリアルなアプローチ
- マーケティング教科書には載っていない「現場で役立つスキル」を中心に、実際の課題に対処するための視点を提供します。マーケターが直面する「理論と現実のギャップ」を埋める具体的な考え方とアプローチを学べるため、現場で役立つ実践知を得ることができます。
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教科書通りにはいかない理由とその解決策
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具体例を使った実践的なプランニング方法
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広告とブランド戦略の成功に繋がる「戦略プランニング論」
- 広告やブランド戦略を成功させるための「プランニング論」にも触れています。効果的なブランドメッセージの作り方、消費者の心を掴むクリエイティブな戦略、競合に差をつけるポジショニングなど、企業や製品の「らしさ」を活かした戦略づくりの秘訣が紹介されています。
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マーケティングの「現場力」を鍛えるための考え方
- 教科書的な知識を現場で使える形に変換し、成果に直結させるための「現場力」を鍛える方法が述べられています。単なる理論だけでなく、現実で役立つ発想のヒントや、戦略を実行に移すためのアイデアが含まれており、現場での即戦力となる知識が詰まっています。
誰におすすめか？
- マーケティングや広告の実務に携わるビジネスパーソン：特に広告やプロモーションの現場で実践的なスキルを求められるマーケターにとって、すぐに活用できるノウハウが詰まっています。
- マーケティング戦略の考え方を知りたい人：消費者心理や市場分析など、現場で求められるスキルを身につけたい方におすすめです。
- ブランド構築や企業イメージ戦略を担当している方：企業や製品のブランディング、消費者の共感を得るメッセージの発信に興味がある方にも役立ちます。
まとめ
北村陽一郎氏の『なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか』は、理論を現場で生かしきれないと感じているマーケターに、明確な解決策と具体的なノウハウを提供する一冊です。教科書的なフレームワークを「実際の場面でどう使うか」にフォーカスし、成功に繋がるマーケティング戦略を立てるための実践的なアプローチが学べます。現場での活躍を目指すマーケターにとって、必携の一冊です。
